JAKARTA — Fenomena baru di dunia kecantikan tengah ramai di media sosial dan melibatkan anak-anak, bahkan balita. Sejumlah anak di bawah usia 10 tahun kini terlihat mengikuti rutinitas perawatan kulit dan riasan yang umumnya ditujukan untuk orang dewasa.

Istilah “Sephora Kids” muncul untuk menggambarkan anak-anak dan pra-remaja yang rutin membeli produk skincare, masker wajah, hingga makeup di toko kecantikan. Mengutip CNA Lifestyle, tren ini dipicu oleh masifnya konten di TikTok dan Instagram.

Beragam video seperti get ready with me, skincare haul, hingga konten influencer cilik yang merias wajah menggunakan produk dewasa disebut membuat banyak anak tertarik untuk ikut mencoba.

Di tengah tren tersebut, beberapa merek kecantikan juga mulai memasarkan produk yang disebut khusus anak, dengan kemasan warna-warni serta label “ramah anak”.

Namun, para dermatolog mengingatkan bahwa tren ini dinilai tidak membawa manfaat bagi anak dan justru berisiko. Kulit anak masih berada dalam tahap perkembangan dan pada dasarnya hanya memerlukan perawatan dasar, seperti pembersih yang lembut dan tabir surya.

Para ahli juga menyoroti banyaknya produk yang dipasarkan kepada anak—mulai dari serum hingga produk eksfoliasi—yang sejatinya dirancang untuk kebutuhan kulit orang dewasa.