Singapura – Merek kecantikan global LUX meluncurkan kampanye terbaru bertajuk #LUXMyWill. Inisiatif ini mengadaptasi tren viral media sosial #BuryMeInThis menjadi deklarasi gaya pribadi yang didokumentasikan dan diarahkan agar memiliki pengakuan secara legal.
Kampanye yang dikembangkan bersama VML Singapore tersebut berangkat dari fenomena di TikTok dan Instagram, ketika perempuan menggunakan tagar #BuryMeInThis untuk menunjukkan busana atau penampilan yang ingin dikenang sebagai identitas terbaik mereka.
Melalui #LUXMyWill, LUX mengajak perempuan menjadikan tren itu lebih dari sekadar unggahan sesaat. Peserta didorong untuk mendokumentasikan pilihan gaya mereka dalam bentuk rekaman video yang disaksikan dan didukung oleh orang terpercaya, sehingga dapat disimpan sebagai deklarasi personal terkait identitas mereka.
Untuk mendukung proses tersebut, LUX bekerja sama dengan para ahli hukum guna menjelaskan unsur-unsur yang diperlukan agar deklarasi memiliki dasar pengakuan. Informasi mengenai langkah-langkahnya disampaikan melalui konten edukatif yang ditujukan agar mudah dipahami masyarakat.
Sejumlah peserta terpilih juga mendapatkan LUX My Will Box, kotak khusus yang dirancang untuk menyimpan pakaian pilihan beserta rekaman deklarasi pribadi mereka.
Global Brand Director LUX, Judy Zu, menyatakan kecantikan selama ini menjadi media ekspresi diri. Menurutnya, perempuan masa kini tidak lagi menunggu momen tertentu untuk tampil istimewa, melainkan menjadikan diri mereka sebagai pusat dari setiap kesempatan.
“Ketika seorang perempuan memilih bagaimana ia ingin dikenang, itu bukan sekadar hal yang bersifat simbolis, tetapi merupakan pernyataan identitas. Kami ingin memberikan pengakuan terhadap pernyataan tersebut,” ujar Judy Zu.
Menurut LUX, kampanye ini berkembang secara organik melalui partisipasi para kreator konten yang sebelumnya telah menggunakan tagar #BuryMeInThis. Mereka kembali membagikan konten dalam format deklarasi resmi dan menandai teman-teman mereka untuk melakukan hal yang sama.
Setiap unggahan kemudian memunculkan partisipan baru, membentuk rangkaian deklarasi yang memperluas gerakan #LUXMyWill di berbagai platform media sosial.
Melalui kampanye ini, LUX menyampaikan kembali posisinya bahwa kecantikan tidak hanya dikenakan untuk sesaat, melainkan menjadi identitas yang dijalani, didefinisikan, dan dikenang. LUX didirikan pada 1925 dan dikenal sebagai merek kecantikan dengan karakter berani, ekspresif, dan maksimalis dalam mendukung perempuan menampilkan versi terbaik diri mereka.
