Wisata ke Korea Selatan selama ini kerap dikaitkan dengan kunjungan ke istana bersejarah, panorama alam Pulau Jeju, museum, hingga lokasi yang berhubungan dengan industri K-pop. Namun, tren terbaru menunjukkan pergeseran minat wisatawan ke destinasi yang lebih sederhana, seperti bakery lokal dan tempat makan terjangkau, demi merasakan cita rasa khas daerah yang mereka kunjungi.
Perubahan ini tercermin dalam proyek wisata nasional “100x100 Project” yang digelar Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Korea Selatan bersama Korea Tourism Organization. Program tersebut melibatkan 100 penulis perjalanan dan jurnalis yang mengusulkan ribuan tempat menarik dalam 100 kategori. Selanjutnya, lebih dari 40.000 warga Korea memberikan lebih dari 1,5 juta suara untuk menentukan destinasi pilihan.
Dari hasil pemungutan suara, salah satu pemenang yang paling menyita perhatian adalah Sungsimdang, bakery legendaris di Daejeon. Toko roti yang telah lama menjadi bagian dari kehidupan warga setempat itu menempati posisi teratas dalam kategori tempat wisata individu, mengungguli sejumlah museum dan istana bersejarah yang selama ini dikenal sebagai ikon wisata Korea Selatan.
Popularitas bakery lokal juga terlihat dari masuknya Lee Sung Dang, toko roti legendaris di Gunsan, Provinsi Jeolla Utara, dalam jajaran teratas pilihan masyarakat. Temuan ini memperlihatkan bahwa wisata kuliner tidak lagi sekadar pelengkap perjalanan. Bagi sebagian wisatawan, mencicipi makanan lokal justru menjadi alasan utama untuk mendatangi suatu daerah.
Kecenderungan tersebut juga tampak pada kategori yang paling banyak menarik perhatian dalam proyek ini. Tema tempat makan terjangkau menjadi yang paling diminati, disusul tempat bersejarah di daerah, destinasi kuliner musiman, serta wisata bakery lokal.
Meski kuliner menguat, destinasi budaya dan sejarah tetap memiliki tempat penting. National Museum of Korea di Seoul menempati posisi kedua dalam kategori tempat wisata individu. Selain pameran, keberadaan suvenir dan produk museum disebut turut membuat kunjungan ke museum semakin populer, terutama di kalangan wisatawan muda.
Di sisi lain, Jongmyo Shrine di Seoul dan Seongsan Ilchulbong di Pulau Jeju juga mengantongi dukungan besar. Seongsan Ilchulbong bahkan mencatat jumlah suara kumulatif tertinggi dari 22 kategori yang diikutinya. Lokasi ini dikenal sebagai tempat favorit untuk menikmati matahari terbit sekaligus destinasi pendakian.
Proyek tersebut turut menunjukkan perubahan cara pandang terhadap tempat transit. Busan Station dan Gyeongju Station, misalnya, mulai dilihat bukan semata lokasi naik-turun kereta, tetapi juga bagian dari pengalaman wisata.
Untuk membantu wisatawan menjelajahi berbagai pilihan destinasi, pemerintah Korea Selatan meluncurkan peta digital interaktif. Melalui fitur ini, pengguna dapat memilih tujuan berdasarkan wilayah dan tema, melihat rekomendasi di sekitar lokasi, hingga mengikuti kuis kepribadian untuk memperoleh saran perjalanan yang sesuai.
