Indofood merilis produk es krim terbaru ChocRocks Cone rasa Indomie Goreng pada 1 April 2023, bertepatan dengan April Mop. Varian ini sempat viral dan dikira sekadar prank sebelum akhirnya diperkenalkan lebih lanjut oleh Axton Salim, Direktur PT Indofood Sukses Makmur Tbk., melalui akun Instagram @axtonsalim.
Senior Brand Manager Indofood Ice Cream PT Indolakto, Leni Damayanty, menjelaskan pada Rabu (5/4) di Jakarta bahwa ChocRocks Cone rasa Indomie Goreng merupakan varian baru hasil kolaborasi Indofood Ice Cream dengan merek Indomie. Ia menyebut produk tersebut sebagai varian yang unik dan diklaim menjadi yang pertama dan satu-satunya di Indonesia.
Menurut Leni, ChocRocks Cone rasa Indomie Goreng merupakan es krim susu lembut berbentuk cone dengan rasa gurih Indomie Goreng. Produk ini juga dilengkapi taburan mi renyah sebagai topping. Indofood menyebutnya sebagai es krim pertama dengan rasa “savory” di Indonesia yang diproduksi Indofood Ice Cream dalam skala nasional.
Dari sisi pemasaran, produk ini disebut akan dijual terbatas sepanjang April hingga September 2023. Konsumen dapat membelinya di gerai Indomaret pada periode 1–24 April 2023. Setelah itu, produk direncanakan tersedia di supermarket dan toko-toko terdekat lainnya, serta didistribusikan melalui kanal e-commerce. Leni menyatakan harga ChocRocks Cone rasa Indomie Goreng dibanderol Rp 10 ribu.
Leni mengatakan peluncuran varian ini merupakan upaya Indofood untuk menjawab minat konsumen Gen-Z dan milenial yang menjadi target pasar keluarga produk es krim ChocRocks. Ia menilai kedua segmen tersebut cenderung gemar mencoba hal baru, termasuk rasa yang tidak biasa, sehingga varian Indomie Goreng dihadirkan untuk memberikan pengalaman baru.
Terkait kolaborasi dengan Indomie, Leni menyebut Indomie sebagai produk favorit lintas segmen, termasuk Gen-Z dan milenial. Melalui kolaborasi tersebut, Indofood berharap basis penggemar Indomie yang besar dapat turut menjadi konsumen es krim ChocRocks. Ia juga menyebut kontribusi ChocRocks terhadap total Indofood Ice Cream berada di kisaran 25–27%.
Ke depan, Indofood Ice Cream menyatakan akan melanjutkan inovasi rasa pada lini ChocRocks Cone. Leni mengatakan perusahaan berencana meluncurkan seri rasa baru lainnya, termasuk varian kolaborasi dengan produk Indofood lain yang ditargetkan hadir pada kuartal keempat (Q4) 2023.
